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Marketing | 06.07.2017

Aus IZ27/2017, S. 17

Von Volker Thies

In diesem Artikel:
  • Unternehmen:
    Bonava Deutschland, Roq.ad, MüllerValentini, mc Group
  • Personen:
    Carsten Frien
  • Immobilienart:
    Wohnen

Bonava setzt auf Emotion und Technik

Der Wohn-Projektentwickler Bonava hat eine Online-Marketingkampagne gestartet. Die Berliner Agentur Roq.ad setzt dabei auf das Bespielen einer großen Bandbreite von Endgeräten. Kernelement ist ein emotionaler Online-Spot des Berliner Designerbüros MüllerValentini unter dem Motto "Willkommen in Ihrem neuen Zuhause". Er rückt Menschen in den Mittelpunkt, die sich in ihren eigenen vier Wänden sichtlich wohlfühlen - mit der Familie, beim Kochen mit Freunden, draußen beim Spielen oder beim Relaxen daheim. "Wir setzen emotionsgeladene Videos und Storytelling in Premium-Umfeldern ein, um die gesamte Familie im Entscheidungsprozess des Immobilienkaufs anzusprechen", sagt Carsten Frien, Geschäftsführer von Roq.ad. Sein Unternehmen nutzt eine Technik, um Nutzer auch dann zu identifizieren, wenn sie über verschiedene Endgeräte auf die Kampagne zugreifen. Das ermöglicht es, sie gezielt erneut anzusprechen. Die Kampagne ist in zwei Etappen in einem Zeitraum von elf Wochen geplant. Im Verlauf der ersten Woche wurde die Kampagne 218.000 Mal aufgerufen, zu 50% auf dem Smartphone, 40% per Desktop-Rechner und 10% auf dem Tablet. Klassische Werbeformen wie Plakate, Printanzeigen sowie Native Ads auf faz.net und Immobilien-Portalen sowie Social Media ergänzen die Bonava-Werbeoffensive. Die Werbeagentur mc Group, Berlin, gestaltet die Werbemittel.

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